文｜數位時代 吳元熙
圖｜圖片提供／VOGUE、Shopping Design
NFT熱潮自今年初延燒至今、交易量屢創新高，正顯示繼數位化浪潮後，媒體的另一新時代來臨；Vogue也找來知名設計師聶永真 ，將雜誌封面設計成NFT。
你有多久沒買雜誌了？或者該問：你肯花多少錢收藏一本雜誌？美國《時代》（Time）雜誌的愛好者直接以行動表態，平均願意以19萬美元（新台幣500萬元）購買一期雜誌的封面。特別的是，這些被買下的封面卻不是「紙本」。
今年4月，《時代》宣布首次發行雜誌 NFT（Non-Fungible Token, 非同質化代幣），拍賣1966年、2017年、2021年等3期以純文字設計的封面，最終以約44.3萬美元，由同一人買下包含「上帝死了嗎？（Is God Dead?）」、「真相死了嗎？（Is Truth Dead？）」等經典封面文案；5月，《時代》再次嘗試，找來美國數位藝術家Beeple特製NFT專屬封面，結標價仍衝出32萬美元。
NFT市場發燒，《時代》將1966年、2017年、2021年等3期雜誌、以純文字設計的經典封面製成NFT。
短短兩個月後，台灣雜誌業也有人跟進趨勢，挑戰者是至今發行300期雜誌的《Vogue》。《Vogue Taiwan》以「Formosa Love（福爾摩沙之愛）」和「一座島嶼的可能性」為題，邀請平面設計師聶永真打造2021年7月號的特別版封面，並以同樣的設計理念製作成NFT，起標3個，於9月24日放上數位交易平台Foundation拍賣。
《Vogue Taiwan》總編輯孫怡（圖左）邀請知名設計師聶永真（圖右）操刀，以島嶼及海洋蔚藍元素，打造台灣第一個NFT雜誌封面。
《Vogue Taiwan》邀請平面設計師聶永真打造2021年7月號的特別版封面，並以同樣的設計理念製作成NFT，於9月24日放上數位交易平台Foundation拍賣。螢幕截圖自 foundation
科技化封面，為雜誌魅力「增值」
這個台灣首創的NFT雜誌封面，是透過短短8秒的循環影片，試圖讓讀者感受到夜晚寧靜海面的海浪波動。聶永真表示，為了呈現寧靜感受，海浪拍打速度不能太快，但是又要顧及網路文本讀者的快速閱讀習慣，所以需要反覆和動畫師討論。
「這是《Vogue》全球27個市場中的第一次嘗試，也是台灣雜誌圈的第一次。」《Vogue Taiwan》總編輯孫怡笑說，既然是台灣史上首個NFT雜誌封面，當然希望拍賣價愈高愈好，不過嘗試NFT的出發點其實和錢沒關係，而是回到內容產製面，希望能增加大家收藏雜誌的意願。
圖片來源 Vogue
自2020年初接任總編輯以來，孫怡陸續嘗試以電腦生成圖像（CGI）、擴增實境（AR）等技術製作封面，不斷尋找替雜誌「增值」的可能性。她坦言自己對NFT了解有限，最初經朋友介紹大受歡迎的NFT藝術品《CryptoPunks》，加上自己喜愛的創作者發行NFT，才決定讓《Vogue》團隊放手嘗試。當然，議題是否適合與科技結合，也是發行NFT的關鍵考量。
《VOGUE》2021年1月號推出結合CGI和AR封面 圖片提供／VOGUE
相較之下，聶永真已經是NFT熟手。他自今年3月起，已發行過多種NFT創作，平時則很欣賞《災難女孩》（Disaster Girl）等迷因（meme）NFT，也買過NFT藝術創作《荒謬植物園》（Absurd Arboretum）。「我更喜歡新創造出來的東西，因為把經典的作品拿出來販售，在本質上比較接近拍賣公司蘇富比（Sotheby’s）和佳士得（Christie’s）。」
聶永真以自己經驗舉例，觀察會收藏NFT的玩家多半是為了獨特性，例如荒謬植物園以膠囊為概念，限量發行6,666個NFT，每個膠囊打開後會生長出獨一無二的植物，且創作團隊還會在實體世界裡同步種下一顆樹，賦予更多意義。
媒體做NFT，議題「契合度」是關鍵
至於媒體能靠發行NFT賺錢嗎？康泰納仕集團董事總經理劉震紳認為，NFT的應用發行，可以刺激雜誌產業重新思考，能否將說故事能力運用在不同平台上，「NFT有變現潛力，不過要說它已經是商業模式還有點太早。」
在台灣，康泰納仕集團旗下有《Vogue》與《GQ》兩本雜誌，近年來也發展出電商「GQ Shop」與文章導購等變現方式。劉震紳表示，相較於商業雜誌，時尚雜誌內容更容易在網路上「被複製」，因此得要努力創造價值。他初步觀察，NFT會適合用來配合特定議題，而不是定期發行。
對NFT有興趣的媒體不斷增加。被阿里巴巴收購的香港英文報紙《南華早報》，已於今年7月宣布啟動一項名為「ARTIFACT」的NFT計畫，目標是將既有歷史資料NFT化，如香港在1997年回歸中國大陸的報導，藉此讓「讀者參與歷史的一刻」。
「值得收藏才是關鍵！」無論是時尚雜誌或新聞議題報導，擅於捕捉時代精神與社會脈動的媒體，勇於跟進趨勢風口，但挑戰才剛剛開始。
轉自：https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/7064?utm_source=banner_sd